Mỗi lần Google tung bản cập nhật, các group SEO lại rộn ràng như mùa World Cup: người khoe lên top, người than rớt sạch 😅. Hiểu sơ các thuật toán thì lúc biến động mình bình tĩnh hơn, biết nên sửa chỗ nào thay vì ngồi đổ lỗi.
Thuật toán là gì?
Mỗi lần có người tìm kiếm, Google dùng hàng loạt hệ thống tự động để quyết định trang nào đứng trước. Tập hợp đó người ta hay gọi chung là “thuật toán”. Phần lớn đã được gộp vào hệ thống xếp hạng cốt lõi, không còn chạy riêng lẻ như ngày xưa, nhưng biết tên tuổi từng ông thì dễ hiểu Google đang ghét gì, thích gì.
Những cái tên nên biết
| Thuật toán / hệ thống | Nhắm vào | Bài học |
|---|---|---|
| PageRank | Đo độ quan trọng qua liên kết | Link từ trang uy tín vẫn có giá trị |
| Panda | Nội dung mỏng, sao chép, kém chất lượng | Đừng spam hàng loạt bài rỗng |
| Penguin | Backlink spam, mua bán link, anchor nhồi từ khóa | Xây link tự nhiên, đa dạng anchor |
| Hummingbird | Hiểu ý nghĩa cả câu thay vì từng chữ | Viết tự nhiên theo câu hỏi người dùng |
| RankBrain, BERT, MUM | AI hiểu ngữ cảnh, ngôn ngữ | Bám search intent, khỏi nhồi từ khóa |
| Mobile-first indexing | Lấy bản di động làm chuẩn | Web phải ngon trên điện thoại |
| Page Experience / Core Web Vitals | Tốc độ, độ ổn định, phản hồi | Tối ưu tốc độ, đừng để layout nhảy |
| Helpful Content | Nội dung viết cho máy thay vì cho người | Viết để giúp người đọc thật sự |
| Product Reviews | Review hời hợt, không có trải nghiệm thật | Review phải có trải nghiệm, hình ảnh, so sánh |
| SpamBrain | Spam các loại, link xấu | Đừng đi đường tắt |
Core update là gì?
Vài lần mỗi năm Google tung core update, tức là cập nhật lớn hệ thống xếp hạng cốt lõi. Nó không nhắm vào một lỗi cụ thể, mà đánh giá lại toàn bộ xem trang nào hữu ích hơn. Vì vậy rớt hạng sau core update không có nghĩa là bị phạt, có thể chỉ là có người làm tốt hơn mình.
Khi bị rớt sau update thì làm gì?
🧘 Bình tĩnh, đừng sửa lung tung
Update thường chạy trong 1-2 tuần, thứ hạng nhảy loạn xạ. Đợi update xong hẳn rồi mới phân tích, sửa giữa chừng dễ sửa sai.
🔍 Khoanh vùng
Mở Search Console, so sánh trước và sau update: trang nào giảm, nhóm từ khóa nào giảm. Rớt cả web khác với rớt vài trang.
🆚 Xem ai lên thay mình
Trang mới lên top có gì mà mình không có? Nội dung sâu hơn? Có trải nghiệm thật? Tác giả rõ ràng hơn? Đây là manh mối tốt nhất.
🛠 Sửa thật, không sửa cho có
Cập nhật nội dung cũ, gộp bài trùng chủ đề, bỏ bài rác, thêm dẫn chứng. Hiệu quả thường phải chờ tới đợt update sau mới thấy rõ, nên đây là việc của kiên nhẫn.
Khác với bị phạt thủ công
Nếu Search Console có thông báo ở mục Thao tác thủ công (Manual actions) thì đó là bị nhân viên Google phạt, thường vì link spam hoặc nội dung spam. Trường hợp này phải sửa đúng lỗi được nêu rồi gửi yêu cầu xem xét lại.
Tóm lại
Thuật toán đổi tên đổi cách liên tục, nhưng hướng thì không đổi: Google muốn đưa nội dung hữu ích, đáng tin, dễ dùng lên trên. Làm đúng hướng đó thì update tới mình lên, chứ không phải run. Có gì ping mình nha 🐼
Đọc tiếp trong series SEO
- ⬅️ Bài trước: Tối ưu cho AI là gì? SEO thời người ta hỏi ChatGPT thay vì Google
- ➡️ Bài tiếp theo: Các chỉ số SEO quan trọng: nhìn số nào để biết web đang khỏe hay yếu
Cùng chủ đề Nhập môn SEO:
- Entity trong SEO là gì? Để Google biết mình là ai, chứ không chỉ là một chuỗi chữ
- Quy trình SEO từ A tới Z: làm gì trước, làm gì sau cho khỏi rối
- Web blog, web dịch vụ hay web bán hàng? Mỗi loại SEO một kiểu
📚 Xem toàn bộ lộ trình: Tổng kết series SEO từ A tới Z: lộ trình 107 bài, đọc theo thứ tự là thấm
