Nghiên cứu đối thủ nghe như đi rình nhà hàng xóm, nhưng thật ra là việc nên làm đầu tiên. Không biết ai đang đứng top thì không biết mình cần làm tới mức nào mới vượt được. Nhưng nhớ nha: nghiên cứu để làm tốt hơn, không phải để copy 😄
Đối thủ SEO khác đối thủ kinh doanh
Đối thủ kinh doanh là công ty bán cùng sản phẩm. Đối thủ SEO là bất kỳ ai đang chiếm chỗ trên trang kết quả cho từ khóa mình nhắm. Có khi đó là báo, là sàn thương mại điện tử, là một blog cá nhân, chẳng bán gì cạnh tranh với mình hết.
Cách tìm nhanh: gõ 5-10 từ khóa quan trọng nhất lên Google (nhớ dùng tab ẩn danh), ghi lại những domain xuất hiện nhiều lần trong top 10. Đó là đối thủ SEO thật sự.
Phân tích đối thủ ở những mặt nào?
📄 Nội dung
- Họ có những loại trang nào: dịch vụ, blog, so sánh, bảng giá?
- Bài top của họ dài cỡ nào, chia mục ra sao, có hình, video, bảng không?
- Họ thiếu gì mà người đọc cần? Đây là chỗ mình chen vào.
⚙️ Kỹ thuật
- Tốc độ tải trang, điểm Core Web Vitals.
- Cấu trúc URL, chuyên mục, menu.
- Có dùng schema gì không (FAQ, Review, Product…)?
🔗 Uy tín
- Bao nhiêu domain trỏ về, từ những nguồn nào?
- Họ có lên báo, có hoạt động mạng xã hội mạnh không?
- Thương hiệu của họ có được tìm kiếm nhiều không?
🔑 Từ khóa
Dùng Ahrefs hoặc Semrush nhập domain đối thủ, xem họ đang lên top những từ khóa nào. Lọc ra từ khóa họ có mà mình chưa có (keyword gap), đây là mỏ vàng cho kế hoạch nội dung.
Bảng so sánh mẫu
Mình hay lập một bảng Google Sheets kiểu này:
| Tiêu chí | Web mình | Đối thủ A | Đối thủ B |
|---|---|---|---|
| Số trang được index | |||
| Số từ khóa top 10 | |||
| Referring domains | |||
| Tốc độ mobile (PSI) | |||
| Số bài blog / tần suất đăng | |||
| Điểm mạnh nổi bật | |||
| Điểm yếu có thể khai thác |
Điền xong là thấy ngay mình yếu ở đâu, khoảng cách bao xa. Có bảng này đi thuyết phục sếp duyệt ngân sách cũng dễ hơn hĩ.
Đừng rơi vào mấy bẫy này
- Copy nguyên cấu trúc bài đối thủ: làm vậy cùng lắm là bằng họ, mà họ có lợi thế đi trước.
- So với đối thủ quá lớn: web mới đi so với báo lớn thì nản. Chọn đối thủ cùng tầm để học, đối thủ lớn để tham khảo.
- Chỉ nhìn backlink: nhiều trang top vì nội dung trúng intent chứ không phải vì link.
Tóm lại
Nghiên cứu đối thủ để biết sân chơi rộng cỡ nào và mình nên đá vào khung thành nào. Tìm khoảng trống họ chưa làm tốt, làm cái đó thật tốt, thế là có cửa. Có gì ping mình nha 🕵️
Đọc tiếp trong series SEO
- ⬅️ Bài trước: Quy trình SEO từ A tới Z: làm gì trước, làm gì sau cho khỏi rối
- ➡️ Bài tiếp theo: Từ khóa là gì? Hiểu cho đúng trước khi đi “săn” từ khóa
Cùng chủ đề Nhập môn SEO:
- Các chỉ số SEO quan trọng: nhìn số nào để biết web đang khỏe hay yếu
- Các thuật toán Google: từ Panda, Penguin tới Helpful Content, đọc cho đỡ giật mình
- Tối ưu cho AI là gì? SEO thời người ta hỏi ChatGPT thay vì Google
📚 Xem toàn bộ lộ trình: Tổng kết series SEO từ A tới Z: lộ trình 107 bài, đọc theo thứ tự là thấm
